Le Google Local Pack, également connu sous le nom de « Pack Local », est un élément essentiel des résultats de recherche pour les entreprises. Il s’agit d’un encadré qui apparaît en haut des résultats de recherche Google, affichant généralement trois entreprises locales pertinentes pour la requête de l’utilisateur.
Vous avez un siège social physique et vous souhaitez être plus visible d’un cible local ?
Alors figurer dans le Local Pack va significativement augmenter votre trafic web et la notoriété de votre site.
Comprendre le Google Local Pack
Pour que vous puissez bien comprendre, le Google Local Pack fonctionne en combinant les données de Google My Business (la fiche que vous possédez dans Google Maps) avec les algorithmes de recherche de Google. Il prend en compte la pertinence, la distance et la notoriété de l’entreprise pour déterminer son classement.
C’est important pour vous car le Local Pack vous offre une position privilégiée dans les résultats de recherche, attirant naturellement l’attention des utilisateurs qui se situent à proximité.
Optimiser votre fiche Google My Business
Vous vous en doutez, la première étape pour apparaître dans le Local Pack est de créer et vérifier une fiche Google My Business. Il est essentiel de remplir toutes les informations pertinentes :
- Nom de l’entreprise
- Adresse exacte
- Numéro de téléphone
- Site web
- Horaires d’ouverture
- Catégorie d’entreprise
Maintenez ces informations à jour et ajoutez des photos de qualité de votre entreprise, de vos produits ou services et de vos collaborateurs. Car des images attrayantes augmentent l’engagement des utilisateurs et améliorent votre visibilité.
Gérer les avis clients du Google Local Pack
Saviez-vous que les avis jouent un rôle majeur dans le classement du Local Pack ?
Alors encouragez activement vos clients satisfaits à laisser des avis positifs.
Quelques méthodes qui ont fait leurs preuves chez metabox :
- Envoyez un e-mail de suivi après chaque transaction
- Formez votre personnel à solliciter des avis auprès des clients satisfaits
- Simplifiez l’accès à votre dépôt d’avis en utilisant un QR code menant directement à votre page d’avis
De plus, répondez systématiquement aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Cela montre que vous vous souciez de l’expérience client et cela améliore votre réputation en ligne. N’oubliez pas qu’il n’y a qu’une seule réponse à un avis, c’est donc vous qui avez le dernier mot.
Optimiser son site web pour le référencement local
L’optimisation de votre site web est essentielle pour le référencement local autant que pour le SEO. Intégrez des mots-clés locaux pertinents dans votre contenu, vos titres et vos méta-descriptions. Par exemple, si vous êtes une entreprise de services à domicile à Lyon, utilisez des phrases comme « ménage Lyon » ou « services de repassage à domicile dans le 69001 ».
Puis créez des pages spécifiques pour chaque localité. Chaque page doit contenir des informations uniques et pertinentes pour cette localisation.
Cohérence des informations NAP
La cohérence des informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) est aussi importante pour le référencement local. Assurez-vous que ces informations sont identiques sur votre site web, votre fiche Google My Business et tous les annuaires en ligne où votre entreprise est répertoriée. Utilisez des outils comme Moz Local ou BrightLocal pour vérifier et corriger les incohérences.
Créer du contenu local pertinent
Le contenu local est l’étape la plus chronophage mais elle aide à établir votre autorité dans votre zone géographique. Il créé aussi de l’intérêt pour vos clients locaux et renforce l’engagement.
Voici quelques idées :
- Rédigez des articles sur des événements locaux
- Créez des guides sur votre ville ou quartier
- Publiez des témoignages de clients locaux.
Rien ne vous empêche par la suite de recycler de vieux contenus.
Construire des backlinks locaux
Les backlinks locaux renforcent votre autorité locale aux yeux de Google. Il s’agit de liens externes (depuis d’autres sites web) qui pointent vers le vôtre.
Voici nos conseils pour vous en procurer :
- Participez à des événements locaux et obtenez des mentions sur leurs sites web
- Sponsorisez des associations locales
- Collaborez avec d’autres entreprises locales pour des échanges de liens.
Assurez-vous que ces backlinks sont naturels et proviennent de sites pertinents et de qualité.
Optimiser vos contenus pour la recherche mobile
La compatibilité mobile de votre site web et votre contenu est très importante. En effet, la grande majorité des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles.
Assurez-vous donc que votre site est responsive et qu’il se charge rapidement sur mobile. Vérifiez vos performances avec PageSpeed l’outil de test d’optimisation mobile de Google.
Utiliser les posts Google My Business
Les posts Google My Business sont un excellent moyen de maintenir votre fiche active et à jour. C’est une option simple sur laquelle vous pouvez dupliquer proprement du contenu. Publiez régulièrement du contenu pertinent comme :
- Des offres spéciales
- Des annonces d’événements
- Des mises à jour de produits ou services
Ces posts apparaissent directement dans votre fiche et augmentent l’engagement des utilisateurs.
Suivre et analyser les performances
Utilisez les outils d’analyse de Google My Business pour suivre vos performances vous donnera un aperçu de la pertinence de cette stratégie. Surveillez des métriques clés comme :
- Le nombre de vues de votre fiche
- Le nombre d’appels ou de demandes d’itinéraire
- Les mots-clés qui génèrent des vues de votre fiche
Analysez ces données régulièrement et ajustez votre stratégie en conséquence. Si vous constatez que certains mots-clés performent bien, intégrer les davantage dans votre contenu.
Pour conclure avec le Google Local Pack
En conclusion, bien se positionner dans le Local Pack de Google nécessite une approche holistique du référencement local. Cela implique non seulement d’optimiser votre fiche Google My Business, mais aussi de travailler sur votre présence en ligne globale, votre réputation et votre contenu local. C’est une vrai démarche stratégique qui nécessite un engagement de votre part mais peut vous rapporter ce dont vous manquez.
En mettant en œuvre ces stratégies de manière cohérente et en surveillant vos performances, vous augmenterez significativement vos chances d’apparaître dans le Local Pack et d’attirer plus de clients locaux.
N’oubliez pas que le référencement local est un processus continu. Les algorithmes de Google évoluent constamment, et la concurrence locale peut changer. Restez donc à jour avec les dernières tendances du SEO local et adaptez votre stratégie en conséquence.
Avec de la persévérance et une approche méthodique, vous pouvez améliorer votre visibilité locale et attirer plus de clients vers votre entreprise.
